Actualizaciones para el Top Content en Google: Los Cambios Recientes

Los últimos cambios realizados por Google causaron mucha controversia. Los especialistas en marketing digital están presentando pruebas de que la eliminación por parte de Google del “parámetro de búsqueda num=100” se alinea directamente con alteraciones en las tasas de impresiones de Google Search Console.

Lo que parecía ser información confiable podría en realidad haber sido una representación sesgada influenciada por rastreadores externos de SERP. Es evidente que extraer significado de los 100 primeros resultados de búsqueda es algo cada vez más obsoleto y que este cambio podría beneficiar al SEO de manera positiva.

Pero incluso si puede proporcionar resultados positivos, es muy importante que los especialistas y propietarios de sitios web aborden los cambios. Saber qué significa para las herramientas y qué debe hacerse ahora es fundamental para mantener el posicionamiento y clasificar adecuadamente las publicaciones.

¿Qué era el Parámetro de Búsqueda Num=100?

Google desactivó recientemente un parámetro de búsqueda que mostraba 100 resultados orgánicos para una consulta específica. Los rastreadores de palabras clave como Ahrefs o Semrush dependían de los resultados de este parámetro para rastrear eficazmente los resultados de búsqueda de Google.

Al eliminar el parámetro de búsqueda, Google está empujando a los proveedores de datos a una situación que les exige aumentar sus esfuerzos de rastreo diez veces para recuperar los 100 principales resultados de búsqueda. Esto significa que muchas estrategias deben cambiar para tener éxito.

Los Efectos en las Herramientas de Seguimiento de Rankings

Algunos expertos registraron herramientas que mostraban ausencias de rankings o errores cuando ocurrió el ajuste. Capturas de pantalla de las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) de diversas plataformas y sensores diarios ocasionalmente mostraban retrasos o vacíos en los datos.

Varios expertos en SEO notaron caídas significativas en las impresiones de escritorio en Google Search Console a partir del 10 de septiembre, con el aumento correspondiente en la posición promedio.

Las evaluaciones de los especialistas vinculan esas caídas a la modificación de “&num=100”. Sugieren que los picos previos en impresiones de escritorio estaban algo inflados por bots de herramientas de análisis SEO y de IA que llenaban páginas con 100 resultados.

Todos estos cambios llevaron a muchas más impresiones en comparación con una página típica de 10 resultados.

¿Por qué era tan importante?

Históricamente, añadir “&num=100” a una URL de búsqueda en Google permitía a los usuarios (y herramientas) ver hasta 100 resultados orgánicos en una sola página. Este aspecto era esencial para:

• Monitoreo exhaustivo de posiciones, ya que las herramientas podían verificar la clasificación de tu sitio más allá de la primera página.
• Eficiencia en el rastreo de SERP, lo cual ayudaba a recopilar más datos con menos consultas, resultando en información más confiable.
• Precisión en el conteo de impresiones. Herramientas expertas como Search Console podían asignar impresiones a rankings que iban más allá de la página 2.

Durante los últimos días de septiembre de 2025, esta función desapareció. Ahora Google parece estar limitando el número de resultados disponibles a los primeros 20 (y a veces incluso menos), restringiendo así la visibilidad de SERP desde la perspectiva analítica.

Esto trajo muchos cambios no solo para los especialistas, sino también para su software. Algunas herramientas están apresurándose a adaptarse, mientras que otras enfrentan interrupciones significativas en su seguimiento de rankings.

El Objetivo Detrás de los Cambios

Desde la perspectiva de Google, esta alteración podría estar relacionada con optimizar la entrega de datos, reducir la carga o dirigir a los usuarios hacia una experiencia SERP más refinada (especialmente a medida que los resultados generativos y de AI Overviews ocupan más espacio).

Sin embargo, para los profesionales de SEO, los efectos son claros: menos datos, menos información y mayor ambigüedad.

Cosas Que Hacer para Resolver el Problema

Aunque la función ya no existe, eso no significa que todas tus estrategias están perdidas para siempre. Adaptarse rápidamente es vital para mitigar cualquier daño, y hay muchas cosas que se pueden hacer.

En primer lugar, tú o un experto deberían revisar cómo cambiaron las impresiones y la posición promedio alrededor del 10 de septiembre. Esto puede ayudar a restablecer la base de rendimiento. Esa debería ser la acción principal. Después de eso, también se podrían emplear las siguientes estrategias:

Sé Escéptico con las Herramientas Nuevas

Acércate con duda a las herramientas que garantizan ubicaciones precisas. Confía en las tendencias de Search Console, el volumen de búsqueda de marca y las referencias de plataformas de IA como tus guías en lugar de perseguir rankings exactos en la página 4 que quizás ya no vuelvan a aparecer.

Concéntrate en los Datos Útiles que Quedan

En lugar de lamentar esos datos de palabras clave faltantes, es importante que los expertos se concentren en lo que aún es visible, por ejemplo:

• Rendimiento por página: Verifica esas URL que siguen generando impresiones y clics.
• Temas clave: Es importante identificar qué temas o grupos siguen atrayendo atención.
• Presencia en IA: Siempre revisa alrededor de las búsquedas para ver si apareces en AI Overviews, Gemini, ChatGPT o respuestas de Perplexity.

Aquí es donde la combinación de GEO (optimización para motores generativos) con SEO se vuelve esencial. La estrategia de “optimización en todas partes” se enfoca en la visibilidad de entidades, referencias de marca y accesibilidad en plataformas impulsadas por IA. Puede ser útil para mitigar los cambios.

Revisa la Estrategia de Palabras Clave Otra Vez

En lugar de lanzar una red amplia con cientos de objetivos de palabras clave poco relacionadas, deberías enfocarte en:

• Términos long-tail contextualmente alineados.
• Temas ricos en entidades que las herramientas de IA asocien con tu marca.
• Clústeres de palabras clave que llenen vacíos de contenido.

Es extremadamente importante tener cuidado con la canibalización de palabras clave. Este nuevo entorno significa menos impresiones en general, así que asegúrate de que tus páginas se apoyen entre sí, no que compitan.

Permite un Enfoque Más Creativo para el Descubrimiento de Contenido

Dado que ahora hay menos visibilidad en palabras clave de bajo ranking, los especialistas tendrán que ser más ingeniosos para tener éxito. Afortunadamente, hay muchas estrategias a considerar, tales como:

• Usar Reddit, YouTube, TikTok y Quora para identificar preguntas nuevas y en tendencia.
• Extraer temas de los cuadros de People Also Ask y de AI Overviews.
• Revisar los datos de búsqueda de tu sitio web y la analítica interna para obtener ideas de consultas.

Este cambio podría mejorar el SEO al obligar a los expertos a concentrarse en lo que realmente valoran los usuarios, en lugar de únicamente en lo que Google muestra en una página determinada.

Sigue Más que las Menciones en Google

La llegada de la búsqueda generativa significa que las menciones en Google ya no son lo único que debes seguir. Los expertos deben ir más allá del anticuado enfoque de los “10 enlaces azules”.

Utiliza herramientas (o crea flujos de trabajo personalizados) para rastrear tus menciones en ChatGPT, Perplexity y Gemini. No olvides examinar también el tráfico proveniente de herramientas de IA aplicando filtros regex en GA4.

Si un especialista puede evaluar aumentos en las búsquedas de marca, verás cómo con frecuencia indican descubrimientos a través de IA en lugar de SERPs convencionales.

Para garantizar que tu visibilidad siga siendo relevante, debes enfocarte en la recuperabilidad más que en la clasificabilidad. Esto implica estar incluido en los conjuntos de datos que la IA utiliza para producir respuestas.

El Futuro de las Herramientas y el SEO con el Cambio

Google aún no ha confirmado si la eliminación del parámetro es un cambio permanente, pero muchos en el sector lo consideran así. Los proveedores ya están mejorando sus herramientas, y la comunidad SEO se está ajustando a un nuevo entorno de datos

Esta alteración también podría indicar más desarrollos por venir. Mientras Google continúa combatiendo el scraping y mejorando la seguridad de los datos, es muy probable que encuentres más limitaciones en el acceso automatizado a los SERPs.

Actualmente, la estrategia óptima es mantenerse actualizado, adaptable y concentrado en técnicas de SEO enfocadas en el usuario. Hasta que Google dé una confirmación oficial, lo único que se puede hacer es adaptarse a los cambios repentinos.

Conclusión

La decisión del motor de búsqueda más utilizado en el mundo de eliminar el parámetro “&num=100” es un giro significativo en la recopilación e interpretación de datos SEO que cambia cómo funciona el top content en Google.

Aunque este cambio ha interrumpido prácticas de larga data y creado vacíos en las herramientas de seguimiento de rankings, también obliga a los profesionales a alejarse de las estrategias antiguas y adoptar indicadores de rendimiento más significativos.

Aquellos que puedan enfocarse en la visión a nivel de página, palabras clave long-tail, adaptación basada en entidades y comportamiento de usuario, podrán alinear mejor su sitio web con el motor de búsqueda y con las plataformas de IA en cómo ahora procesan la información.

Todos estos ajustes deben verse menos como un shock y más como una invitación a refinar estrategias. El panorama de las búsquedas está cambiando rápidamente hacia respuestas operadas por IA, y la visibilidad ya no se limita a los 10 o 100 enlaces azules.

Los expertos que contraten la ayuda de agencias de marketing como la nuestra en Kala Agency obtendrán nuevas oportunidades para seguir siendo competitivos. En lugar de resistir el cambio, adoptar un enfoque más amplio y holístico hacia la visibilidad digital asegurará resultados de SEO sólidos y más sostenibles.