Cómo funciona el SEO en Bing: Características que debes Conocer

No muchos usuarios saben que Bing representa el 26,5% de las búsquedas totales de PC en EE. UU. Esta es una cifra enorme que no deja de crecer. Con el aumento del trabajo remoto, cada vez más personas dedican más horas a sus computadoras, lo que sugiere un crecimiento aún mayor de los usuarios de Bing.

Esto significa que Google ya no es la única estrategia viable. Si no tomas acción, estarás permitiendo que tus rivales obtengan ventaja sobre ti en los rankings de búsqueda, especialmente en la parte de las consultas de Bing.

Los dueños de sitios web que empiecen a desarrollar contenido para Bing verán que también estarán optimizados para otros buscadores como DuckDuckGo, Yahoo! o Qwant, ya que también funcionan con la tecnología de Bing. Es una situación muy favorable.

Comprender los principios básicos del SEO es relevante para casi todos los motores de búsqueda, incluido Bing. Aun así, existen elementos específicos de posicionamiento que Bing ha destacado en sus directrices y que debes conocer si quieres entender cómo funciona el SEO aquí.

¿Las búsquedas en Bing funcionan diferente a Google?

Cuando se trata de búsquedas, hay algunas diferencias que hacen que Bing y Google se distinguen entre sí. Estas características deben ser reconocidas si buscas optimizar tu SEO para Bing.

1. El algoritmo de Bing es dinámico

El algoritmo de clasificación de Bing se considera un enorme modelo de aprendizaje automático que está en desarrollo continuo.

Antes de incorporar las recomendaciones a tu estrategia SEO, recuerda que mejorar posiciones no está garantizado únicamente por optimizar los elementos destacados en las Bing Webmaster Guidelines.

Esto significa que si las personas se enfocan en un solo criterio de posicionamiento, esa señal puede perder relevancia, lo que lleva al algoritmo a darle menos importancia.

En lugar de elegir factores de forma selectiva, se recomienda que los especialistas trabajen todos los aspectos de la mejor manera posible, considerando cómo el motor de búsqueda maneja los siguientes componentes de las búsquedas.

2. La relevancia es vital para tener éxito

La información en tu página de destino debe coincidir con lo que los usuarios esperan según su búsqueda (conocido como “search intent”). Esta relevancia es muy importante, ya que aporta verdadero valor a los visitantes.

Esto implica que usar las mismas palabras clave que aparecen en una consulta puede ayudarte a posicionarte. También se aplica a los textos ancla, títulos de página y más. Los motores entienden palabras y sinónimos, por lo que no es necesario apegarse rígidamente a una sola versión.

Aunque puedes usar variaciones, algunas se consideran “keyword stuffing”, es decir, añadir palabras clave irrelevantes o sin sentido para manipular los indicadores de ranking.

Bing detecta fácilmente estas prácticas, reconociendo cuando un párrafo carece de verdadero significado. Sus modelos de lenguaje también revisan errores tipográficos o el uso de sinónimos, por lo que estas tácticas poco éticas no funcionarán.

3. La reputación es importante para la credibilidad

Evaluar la calidad y credibilidad de un sitio es clave. Bing considera factores como la reputación, el autor, la profundidad del contenido y la calidad de la discusión. Todo esto influye en el algoritmo.

Algunos sitios eligen publicar sin atribuir un autor. Puede ser válido para ciertos temas, pero en nichos específicos los usuarios esperan que el autor tenga experiencia o formación relevante.

Se aconseja ser claro sobre quién creó el material y cuáles son sus credenciales. Basta con incluir una firma o páginas de biografía del autor en tu sitio.

La simplicidad del sitio también es muy importante. Los visitantes esperan encontrar respuestas o información de forma clara. Mientras entregues lo que buscan de manera directa, tu contenido será percibido como completo.

Bing también trabaja en reducir la visibilidad de contenido negativo, como material con insultos, lenguaje ofensivo o términos despectivos, lo que perjudica tu credibilidad.

4. La interacción ayuda a posicionar tu contenido

Bing utiliza señales de interacción para ayudar a clasificar el contenido. Incluye elementos como la tasa de clics (CTR), el tiempo de permanencia y si el usuario modificó su consulta.

Aunque estos indicadores pueden ser manipulados, siguen siendo un factor que Bing toma en cuenta, a diferencia de Google, que asegura no considerar el CTR en su algoritmo.

5. Las búsquedas favorecen el contenido actualizado

Una de las particularidades de Bing frente a otros buscadores es que prioriza mucho el contenido reciente y actualizado, sobre todo en temas donde la actualidad es clave.

El contenido fresco es importante para los usuarios en noticias de última hora o información en evolución. Aunque no afecta a todas las categorías, sí influye en los rankings de las que más se benefician de lo nuevo y relevante.

6. El idioma y la ubicación son muy importantes

La ubicación del usuario, el idioma de la página y el lugar de otros visitantes pueden influir en los resultados. Bing usa esta información para ofrecer resultados más relevantes en búsquedas locales, como “tiendas cerca de mí”.

También es importante considerar que existen diferencias de idioma incluso entre países que comparten lengua. Por ejemplo, la búsqueda de “últimos resultados de fútbol” puede arrojar cosas distintas en Reino Unido y en EE. UU.

Aquí lo principal es asegurarse de que el contenido esté en el idioma de tu audiencia y usar etiquetas de idioma para posicionar mejor.

7. Las páginas deben estar bien optimizadas para atraer usuarios

La velocidad de un sitio es fundamental. Si tu página tarda mucho en cargar, los visitantes se irán antes de ver el contenido. Bing considera esto como una mala experiencia de usuario.

Sin embargo, la optimización no es solo velocidad: debe equilibrarse con una experiencia de usuario positiva. Esto implica revisar cómo el diseño y el contenido afectan los tiempos de carga.

Uso de las herramientas de Bing para mejorar el SEO

Si quieres entender cómo funciona el SEO en Bing (y tener éxito al hacerlo), debes aprender a usar las herramientas de Bing SEO Webmaster.

Son gratuitas y desarrolladas por Microsoft. Permiten a los propietarios de sitios rastrear y optimizar su rendimiento en Bing, además de ofrecer información sobre cómo se rastrean, indexan y clasifican las páginas, lo que mejora la visibilidad y el tráfico orgánico.

Entre sus funciones más importantes se incluyen:

• Escaneo del sitio para detectar problemas técnicos de SEO.
• Inspección de URLs para verificar su estado de indexación.
• Informes de palabras clave con impresiones, clics y posiciones.
• Análisis de backlinks para conocer enlaces entrantes y dominios de referencia.
• Envío de mapas del sitio en XML para acelerar la indexación.
• Control de rastreo para ajustar la frecuencia con que Bingbot visita tu sitio.

Usar regularmente estas herramientas te permite identificar problemas temprano, hacer seguimiento a mejoras y alinear tu sitio con los indicadores de Bing para mejorar el rendimiento.

Conclusión

Optimizar para Bing no es solo una estrategia alternativa, sino un paso necesario para cualquier propietario de sitio que busque llegar a más usuarios. Bing ofrece oportunidades valiosas de visibilidad, por lo que, si ya trabajas con SEO, se convierte en una obligación.

Centrarse en la relevancia, la reputación, la interacción del usuario y la optimización técnica ayudará a que los negocios se posicionen de manera más efectiva en el sistema de rankings del buscador.

Si todavía dudas sobre expandir tu alcance, este es el momento de no solo enfocarte en Google, ¡sino también en Bing! Una agencia de marketing como Kala tiene los expertos que necesitas para ayudarte a conseguir todo ésto y mucho más.