¿Qué Son Las Extensiones De Google Ads Y Cómo Pueden Ayudar A Tu Empresa?

abril 16, 2021

Los anuncios de Google son herramientas comerciales excepcionales que te brindan la opción de ofertar para que tu anuncio aparezca en las búsquedas pertinentes realizadas por tu público objetivo. No es de extrañar que sean extremadamente valiosos y competitivos al mismo tiempo.

Aunque pueden ser costosos, son una inversión que vale la pena, ya que numerosos anunciantes quieren que sus sitios emerjan en la parte superior.

Los anunciantes inteligentes suelen adoptar técnicas para obtener una ventaja competitiva. Para algunos, esto implica más ofertas, mientras que otros implementan herramientas como las extensiones de anuncios de Google para mejorar la eficiencia de sus anuncios. 

Esta publicación examina qué son las extensiones de anuncios y cómo puedes beneficiarte de ellas.

¿Qué son Las Extensiones de Anuncios en Google AdWords?

Las extensiones de anuncio son simplemente complementos físicos que ofrecen información nueva y pertinente al espectador. Generalmente, esta información es estática, como un número de teléfono. 

Si estás buscando crear anuncios que merezcan atención, deberás desarrollar anuncios con extensiones, que agreguen información adicional sobre una empresa al cuerpo central del anuncio de texto. La información adicional en las extensiones de anuncios busca agregar valor para el usuario y tener un buen rendimiento, ya que coinciden con las características del usuario, como la ubicación o la intención. Por lo general, una extensión incluye reseñas de vendedores, números de teléfono y enlaces adicionales a sitios web. 

Además de complementar tu anuncio con información adicional, las extensiones brindan a los usuarios más razones para seleccionar tu empresa. Descubre que, por lo general, aumentan la tasa de clics de tu anuncio en numerosos puntos porcentuales.

Encontrarás extensiones de anuncios automatizadas de Google mediante las cuales AdWords agrega la información de la extensión automáticamente a tu anuncio. Incluyen llamadas automáticas, hacer clic para llamar y extensiones de vínculos a sitios. Otros, sin embargo, son manuales, lo que significa que puedes decidir personalizar tus anuncios según tus preferencias.

¿Cómo Agregar Extensiones de Reseña a Google Ads?

Las extensiones de reseñas son beneficiosas porque te permiten incluir reseñas de premios, fuentes de terceros o prensa positiva. Las reseñas agregadas dejan a los visitantes con una impresión positiva al tiempo que aumentan la probabilidad de que hagan clic en tu anuncio.

Una extensión de reseña es manual, lo que significa que puedes seleccionarla y definir los parámetros. En este caso, determinarás qué reseña destacar e ingresarás la paráfrasis o cita que te gustaría mostrar junto con un enlace y crédito a la fuente.

Recuerda, solo puedes incluir una extensión de reseña a la vez con respecto a tu negocio en general, no a un servicio o producto en particular.

Para aumentar la probabilidad de obtener la aprobación de la reseña, la fuente debe ser creíble. Google espera que tu reseña proceda de una fuente precisa y creíble que incluya un enlace a la publicación o al sitio de origen. Además, no puedes vincular a un sitio que necesita registrarse o iniciar sesión para acceder, y el sitio no debe estar cargado de ventanas emergentes. Entre las cosas que dan lugar a la desaprobación se encuentran:

  • Usar reseñas personales
  • El uso de una reseña imprecisa
  • La incorporación de una reseña desactualizada
  • Uso de un formato inaceptable

Asegúrate de familiarizarte con las reglas necesarias antes de determinar qué reseña utilizar. Por ejemplo, es posible que tengas la tentación de utilizar un testimonio de un cliente de Yelp, pero es posible que no sea suficiente en AdWords.

¿Cómo Agregar Extensiones a Google Ads?

Si bien las extensiones de anuncios son una característica importante de Google Ads, saber cómo agregarlas marca la diferencia. Afortunadamente, es fácil agregarlas a tu campaña. A lo largo del proceso de desarrollo de anuncios, notarás la opción de ‘extensiones de anuncios’ debajo de la primera página donde desarrollas la campaña.

Una vez que hagas clic en la extensión que deseas adoptar, puedes seleccionar una que ya se haya configurado o desarrollar una nueva. Google te dará una vista previa y podrás proceder a desarrollar el anuncio como lo harías normalmente.

Para generar extensiones a través del panel, busca «Anuncios y extensiones» y haz clic en «Extensiones». Notarás una lista de las distintas extensiones que puedes usar, así que, haz clic en el botón «Crear» y comienza.

Cada tipo de extensión necesitará que ingreses información diferente, pero varias te permitirán ingresar descripciones y URL. Completa cada campo con información importante, incluso si no es obligatorio, para que puedas maximizar la extensión.

Cuando desarrolles extensiones variadas, notarás la pestaña “Opciones avanzadas” debajo de la página. Estas opciones te permiten personalizar quién está viendo la extensión. Puedes decidir permitir la visibilidad solo para dispositivos móviles o establecer un calendario. La programación podría funcionar si deseas restringir información o acciones, por ejemplo, tener una extensión con precios de venta incluso después de que finalice la venta.

El procedimiento para agregar extensiones es el siguiente:

  1. Inicia sesión en tu cuenta.
  2. Abre la campaña de búsqueda.
  3. Haz clic en la pestaña «Anuncios y extensiones».
  4. Haz clic en el enlace “Extensiones”.
  5. Haz clic en el signo más azul y elige la extensión que deseas incluir.
  6. Selecciona la extensión de anuncio y “usar existente” o “crear nueva”.
  7. Selecciona «agregar a» en el nivel de campaña, cuenta o grupo de anuncios.

Tipos de Extensiones de Anuncios

Hay varios tipos de extensiones de anuncios de Google entre los que elegir. También notarás que cada uno tiene distintos beneficios y puede ayudar a impulsar acciones particulares de los usuarios. A continuación, se muestran algunos y cómo pueden ayudar a tus campañas.

Extensiones de Enlaces a Sitios

Estos tipos de extensiones en los anuncios de Google son comparativamente populares, pero muy útiles si deseas que los usuarios accedan rápidamente a información importante. Desarrollarán texto resaltado en el que se puede hacer clic a lo largo de la parte inferior de tu anuncio, enviando a los usuarios a varias páginas clave de tu sitio web.

Al desarrollar estas extensiones, puedes decidir mantener la simplicidad y presentar texto con hipervínculos solo en forma de titulares. Sin embargo, si deseas ofrecer información adicional al usuario, puedes agregar texto descriptivo adicional a cada enlace.

Puedes utilizar estas extensiones para prácticamente cualquier campaña publicitaria. Cuando los utilizas para campañas destinadas a atraer usuarios al principio del ciclo de compra, deben incluir enlaces a información introductoria, como información sobre servicios o productos clave.

Utiliza estas extensiones para mostrar a los usuarios la información que es más probable que busquen al tomar una decisión de compra y enfatiza lo que te distingue. Notarás que estas extensiones son efectivas porque te permiten atraer prospectos de búsqueda con enlaces profundos que los dirigen a páginas particulares en tu sitio. Por lo tanto, un anuncio de texto puede ayudarte a coincidir con numerosos tipos de intención.

Extensiones de Llamada

Las extensiones populares funcionan al incluir el número de contacto de tu empresa encima del anuncio, junto a la URL del sitio. Son una buena opción si tu ancho de banda puede manejar una afluencia de llamadas de usuarios que requieren reservaciones, citas, consultas o simplemente respuestas a preguntas rápidas. No consumen un espacio considerable y solo debes usarlas cuando sea necesario.

Ten en cuenta que la conveniencia es un activo importante cuando las personas tienen prisa y los usuarios de dispositivos móviles generalmente la tienen. Después de todo, las búsquedas móviles tienen una necesidad instantánea y, por lo general, buscan algo que necesitan con urgencia. Vale la pena señalar que tener esta extensión determinará si los visitantes visitarán tu sitio o la competencia. La única vez que no debes implementar esta extensión es cuando no deseas llamadas telefónicas espontáneas.

Extensiones de Texto

Al anunciar en un campo competitivo, debes hacer todo lo necesario para distinguirte de los competidores de la industria. Extensiones de texto de Google Ads son algo diferente y más nuevo. Generan llamadas a la acción dentro de un anuncio, pero no se puede hacer clic en ellas. En cambio, funcionan al permitir más espacio para la información que deseas compartir en el anuncio.

Estas extensiones funcionan principalmente para resaltar los beneficios de los servicios o productos que anuncias. Además, las llamadas pueden ofrecer la información necesaria para distinguirte de la competencia.

Extensiones de Precio

Como consumidor, probablemente comprendas que el precio es un factor muy importante a la hora de determinar si debes comprar algo. Cuando alguien ve tu anuncio de texto en los resultados de búsqueda, no es una garantía de que la persona haga clic en tu sitio y rastree la información de precios.

Es incluso peor si el anuncio de tu competidor está ubicado directamente debajo del tuyo y ha proporcionado información sobre precios. En este caso, lo más probable es que un usuario haga clic en el anuncio de tu competidor. Si tu precio está fuera del rango de lo que pretende un buscador, está bien. Después de todo, no deseas pagar mucho dinero por clics sin posibilidad de conversión; esta extensión puede evitarlo.

Estas extensiones son ideales cuando deseas presentar algunos servicios o productos clave en particular. Si bien es posible que no sean adecuados para tiendas de comercio electrónico con artículos variados que tienen grandes diferencias de precio, pueden ser especialmente importantes si tu bajo precio es un argumento de venta. Solo ten en cuenta que debes tener cuidado con el precio en sí.

Si tus precios fluctúan, asegúrate de estar actualizado para evitar posibles clientes frustrados. Lo último que quiere cualquier cliente potencial es ver una etiqueta de precio solo para encontrar una diferente en la página de destino.

Fragmento Estructurado

Estas extensiones captan la atención de los usuarios de manera importante, lo que significa una alta probabilidad de que recibas más clics. Los fragmentos estructurados te permiten generar titulares con hipervínculos en los que se puede hacer clic que dirigen a los usuarios a las páginas clave del sitio web y presentan una descripción rápida debajo de cada uno. Descubrirás que son más visibles y la información adicional debajo de cada enlace aumentará la probabilidad de clics pertinentes.

Extensión de Promoción

Las promociones funcionan para mejorar el valor de compra o impulsar las ventas, lo que las convierte en herramientas de marketing esenciales en las que se apoyan numerosas empresas. Notarás que Google Ads ha generado formas adicionales para ayudarte a enfatizar tus mejores promociones para atraer a los buscadores con alta intención que buscan un trato.

Estas extensiones te permiten desarrollar extensiones en las que se puede hacer clic que explicarán la venta rápidamente y dirigirán a los usuarios a la página de destino designada cada vez que hagan clic en ella. En caso de que tengas numerosas ventas al mismo tiempo, puedes incluir numerosos enlaces a la extensión para obtener efectos óptimos.

¿Por Qué Deberías Utilizar las Extensiones de Google Ads?

Información Adicional

Las extensiones te permiten proporcionar información adicional que quizás hayas olvidado mencionar en tus mensajes publicitarios. Puedes elegir entre numerosas extensiones para separar la información en consecuencia, por ejemplo, extensión de texto para generar llamadas comerciales o extensión de revisión para proporcionar reseñas de usuarios.

Incrementar la autenticidad de la marca

En el momento en que incorpores detalles comerciales, por ejemplo la ubicación, los usuarios estarán seguros de la autenticidad de tu negocio. En consecuencia, los usuarios considerarán que tu negocio es digno de confianza.

Errores que se Deben Evitar con Google Ads

Posicionamiento Incorrecto del Anuncio

Independientemente del atractivo y el contenido, si no colocas tu anuncio en la ubicación correcta, estás en desventaja. El posicionamiento más popular que atrae los clics de los visitantes se encuentra en la parte superior de la página, que aporta una gran proporción de clics para todos los anuncios del sitio, mientras que el lugar común para el posicionamiento de anuncios es la barra lateral derecha.

Tu objetivo es buscar prominencia durante la construcción de la campaña. Recuerda, la parte superior de la página es clave, con la capacidad de hacer que tus anuncios sean más efectivos a la hora de generar comentarios significativos.

Uso Inadecuado de las Extensiones de Anuncios

La capacidad de implementar AdWords para incluir enlaces e información ampliada a tus anuncios podría marcar la diferencia entre un anuncio estándar y uno superior. Un informe realizado por Blue Corona indicó que el 90% de los usuarios online valoran las reseñas en línea. Por lo tanto, estarías en desventaja si no integras una calificación de consumidor sólida con respecto a tu anuncio.

Búsqueda Inadecuada de Palabras Clave y Palabras Clave Inapropiadas

Los especialistas en marketing cometen este error común. Esto es complicado porque una palabra clave de cola corta puede parecer inicialmente la opción adecuada, pero un análisis más detallado indicará que es demasiado amplia. En este caso, obtendrías numerosas impresiones y gastarías una cantidad considerable de dinero. También es probable que los usuarios no estén interesados en tu oferta de productos o servicios y no permanezcan en tu sitio web por mucho tiempo.

Lo mejor que puedes hacer es combinar palabras clave de cola corta y larga, y monitorear los resultados para determinar palabras clave efectivas y no efectivas. No obstante, si tienes una palabra clave amplia que genera clics acompañada de un alto CTR o tasa de clics, puede que valga la pena mantenerla. Solo ten en cuenta que las palabras clave amplias son costosas.

Asimismo, deberías examinar la duración media de la sesión y la tasa de rebote. Por ejemplo, si descubres que una palabra clave podría estar generando un CTR excelente, pero la sesión promedio es de 0 a 10 segundos, es una fuerte indicación de que quien hace clic en el anuncio no lo encuentra atractivo. En este caso, deseas detener la campaña y considerar un enfoque diferente.

Dejar tu cuenta sin administrar

Lo peor que puedes hacer es dejar que tu cuenta funcione sin supervisión. Recuerda, tus campañas necesitan una gestión frecuente, de lo contrario, el rendimiento podría deteriorarse, dando lugar a un aumento de los costos.

Es un gran error no invertir tiempo en la gestión de cuentas para optimizar el rendimiento. Examina las palabras clave que impulsan las ventas y el tráfico una vez que obtengas datos suficientes. Las tareas típicas comprenden ajustar los costos de la oferta, evaluar los términos de búsqueda para incluir palabras clave negativas e incluir nuevas palabras clave. Si no tienes tiempo para la administración de cuentas, considera contratar una agencia para que lo haga por ti.

Conclusión

Si estás buscando un medio fácil y eficaz de aumentar la visibilidad de tu anuncio, las extensiones de anuncio son el camino a seguir. Lo importante es que selecciones la extensión que sea relevante para tu negocio y sitio web. Lo más importante es que quieras probar para ver aquellas que están dando más resultados.

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