¿Qué es EEAT en SEO? ¿Es necesario entenderlo?

Para quienes investigan en línea con frecuencia, es común toparse con una página que parece sospechosa o de poco valor, haciendo que el lector se retire de inmediato tras un solo vistazo. Estas páginas son más comunes de lo que parece.

Es importante preguntarse qué se puede hacer al respecto. Motores como Google combaten constantemente estos sitios mediante un principio conocido como EEAT. Por eso, los usuarios y propietarios de sitios deben saber qué es EEAT en SEO, cómo puede ayudar y qué se puede hacer.

Priorizar contenido valioso que brinde verdadera experiencia y una voz confiable no solo mejora el contenido para los lectores, sino también para los motores de búsqueda y el sitio en sí.

Entendiendo las siglas E-E-A-T

Empezando por lo básico, las siglas significan Experiencia, Conocimientos (Expertise), Autoridad y Confianza (Trustworthiness). Google lo aplica para evaluar la calidad general de una página, centrándose en factores como la confiabilidad de la página, el autor y el sitio.

Aunque según Google no es un factor de posicionamiento SEO, es parte fundamental de las Directrices para Evaluadores de Calidad de Búsqueda (un manual que personas reales utilizan para evaluar la calidad de páginas en los resultados).

Los evaluadores no determinan los rankings, pero Google usa su retroalimentación para mejorar los resultados y evaluar el rendimiento de las páginas tras actualizaciones de algoritmo.

Experiencia

La experiencia es clave al evaluar páginas para SEO, ya que refleja la credibilidad del contenido y afecta el nivel de confianza que los lectores depositan en el autor. La experiencia directa tiene un gran impacto en cómo se percibe el contenido.

Conocimiento

La segunda “E” representa el conocimiento. Se centra en el nivel de experiencia demostrado por la página y su creador: qué nivel de conocimiento tienen y si poseen credenciales o cualificaciones para ese contenido.

El conocimiento y la experiencia pueden trabajar juntos. Algunos usuarios buscan información de expertos reconocidos, mientras que otros valoran perspectivas de personas con experiencia práctica. Ambas ayudan a generar confianza entre la web y los usuarios.

Autoridad y Confianza

La “A” de E-E-A-T representa autoridad, centrándose en la reputación. Aunque alguien pueda decir que es un experto, la presencia o ausencia de enlaces de otros sitios puede contar otra historia.

La “T” es la confianza, y es fundamental en las métricas de calidad de Google. Si E-E-A es la llave, la confianza es lo que la abre. Para que un sitio sea confiable, se deben tener en cuenta los siguientes puntos:

• Debe ser seguro para los usuarios, con codificación y protección contra brechas de datos o información personal.
• La información incluida debe ser precisa y verificable.
• Las referencias deben provenir de fuentes confiables y estar respaldadas por otros sitios de autoridad.
• Siempre debe mostrarse el autor de la información, junto con sus credenciales, experiencia y conocimientos.

Seguir estos consejos garantiza que la autoridad y la confianza del sitio sean adecuadas.

¿Cómo interpreta Google la experiencia?

La experiencia se refiere al conocimiento personal o vivido sobre un tema. Esto significa que Google considera con experiencia a quien ha vivido realmente el tema sobre el que escribe.

Esto implica que Google busca “recompensar” a las páginas donde el autor realmente ha experimentado lo que describe. Ejemplos:

• Si tu sitio habla sobre tecnología y quieres hacer una reseña de un iPhone, el autor debe haber usado el dispositivo.
• Si vas a escribir una guía sobre los mejores bares de jazz en San Francisco, el autor debe haberlos visitado.
• Si es una receta de avena nocturna en un blog de cocina, el autor debe haberla preparado realmente.
• Si se trata de una guía sobre cómo afrontar una enfermedad, quien te lo cuenta debe haberla vivido o haber acompañado a alguien en esa situación.

Todos estos puntos demuestran que la experiencia y el conocimiento sobre un tema están ligados a si el autor lo ha vivido de forma directa.

¿Cómo pueden trabajar juntos el SEO y E-E-A-T?

Es un elemento importante dentro de cualquier estrategia SEO, por varias razones.

Primero, porque influye en cómo los usuarios perciben tu contenido y tu marca. Los usuarios no quieren información de autores dudosos sin conocimientos ni de webs sin autoridad. No se trata de una optimización técnica, pero sí de credibilidad.

Por eso, los expertos deben seguir ciertos criterios para demostrar valor tanto a los usuarios como a Google.

Además, aunque no sea un factor de clasificación directa, sí puede influir de forma indirecta en cómo Google ve tu web. Es un indicador de calidad. Y la calidad del contenido es esencial para posicionar.

Sin importar el sector o nicho, este concepto es clave. Aunque para algunos, como ONGs o negocios de cannabis, su importancia es aún mayor, ya que influye en decisiones de estilo de vida o finanzas de los usuarios.

El impacto a largo plazo en SEO

La transición de Google de E-A-T a E-E-A-T muestra un enfoque creciente en la experiencia personal para evaluar calidad de contenido. Para los especialistas SEO, esto significa un renovado esfuerzo por crear contenido valioso. Algunos puntos clave son:

• Aunque no sea un factor de ranking directo, mejorarlo puede beneficiar a largo plazo, ayudando a posicionar mejor en búsquedas.
• La experiencia puede ser el punto más fuerte de ciertos contenidos. El contenido “YMYL” (Your Money Your Life) es un ejemplo, pero puede aplicarse a muchos otros temas.
• Hay que destacar credenciales, usar fuentes confiables, construir una marca creíble y asegurar transparencia.
• Cuando se usa inteligencia artificial como herramienta de creación de contenido, siempre debe haber una revisión y mejora humana según las directrices actuales.
• Revisar casos de sitios con alto E-E-A-T puede inspirar una buena estrategia de contenidos.

Aplicar estos principios y producir contenido de forma regular con E-E-A-T te ayudará a ganar visibilidad y confianza. Es una estrategia clave en SEO, dado que los buscadores valoran la calidad y confiabilidad.

El impacto de E-E-A-T en contenido generado por IA

El crecimiento de herramientas avanzadas como ChatGPT ha generado dudas sobre si el contenido generado por IA cumple con los criterios de calidad.

Google ha aconsejado no publicar contenido de IA sin supervisión humana. Aunque no infringe sus directrices, el contenido debe evaluarse por precisión, utilidad y estándares de calidad.

Muchos expertos señalan que Google da mayor valor a contenido original y de calidad, restando peso a materiales genéricos generados por IA. Esto se reflejó en la actualización de marzo de 2024, donde muchos sitios fueron desindexados por exceso de contenido generado por IA.

La IA puede ayudar en la investigación, esquemas y borradores, pero el resultado final debe ser revisado por un humano con experiencia real. Este enfoque combina eficiencia con calidad.

Conclusión

Entender qué es EEAT en SEO es fundamental. Este marco es utilizado por Google para evaluar la calidad y confiabilidad del contenido online. Los expertos que lo aplican facilitan la vida de los creadores, alineando el contenido con las expectativas de Google.

Aunque no sea un factor de clasificación directa, juega un papel clave en cómo se evalúa el contenido. Esto es crucial en temas que afectan la vida y bienestar de las personas, como la salud, las finanzas o la seguridad.

Los creadores que demuestran sus credenciales profesionales lo tienen más fácil para construir autoridad y enlaces de calidad. También es vital mantener la transparencia y credibilidad del sitio para mejorar el posicionamiento.

Ya seas blogger, emprendedor o marketero digital, invertir en contenido de calidad y en una reputación sólida es clave. Recuerda que una agencia como Kala puede ayudarte a lograrlo, asegurando tu éxito a largo plazo.

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