Qué es la canibalización de palabras clave y cómo le afecta

La canibalización de palabras clave es un problema de SEO que surge cuando varias páginas de un sitio web apuntan a la misma palabra clave y cumplen la misma función.

Se trata de un problema muy común que puede afectar negativamente a las posiciones de cada una en los motores de búsqueda. Esto ocurre porque el motor de búsqueda no puede identificar qué página es el resultado más pertinente para consultas relacionadas, y debe resolverse lo antes posible.

Aunque puede ocurrir de forma no intencionada y suele ser el resultado de una estrategia de contenidos mal planificada, no va en contra de las políticas de spam de Google. Esto no significa que tener varios sitios compitiendo por el mismo sitio sea bueno: ofrecer el mejor valor al usuario siempre es vital.

¿Por qué es mala la canibalización de palabras clave?

Este proceso es perjudicial para su sitio web. Sin embargo, es importante tener en cuenta que un problema de «canibalización real» surge sólo cuando varias páginas apuntan a la misma palabra clave e impactan negativamente en el rendimiento orgánico de un sitio. Puede ocurrir cuando:

• Publica periódicamente contenidos comparables.
• Ofrece una versión actualizada de una página sin redirigir a la anterior.
• Establece varias rutas para llegar a la misma categoría de productos.
• Mejora páginas idénticas para la misma palabra clave.
• Evita optimizar páginas de subcategorías.

La canibalización de palabras clave en SEO surge no sólo por utilizar la misma palabra clave en varias páginas. Puede centrarse en una palabra clave en varias páginas si la intención de búsqueda varía.

¿Cómo encontrar palabras canibalizadas?

Abordar qué es la canibalización de palabras clave es vital, pero saber cómo actuar después de encontrarlas es igual de importante. 

Realizando una Auditoría de Contenidos

El primer paso para detectarlas es en realidad bastante fácil si su sitio es pequeño. Llevar a cabo una auditoría puede ayudarle a encontrar el problema realmente rápido. En caso de que su sitio sea enorme, entonces necesitará continuar con más pasos.

Comprobación de rangos históricos

Esto es más efectivo cuando se necesita verificar problemas de canibalización para una palabra clave en particular. Los expertos pueden utilizar el Site Explorer de Ahrefs para hacerlo, siguiendo estos consejos:

• Introduzca su dominio
• Acceda al informe Palabras clave orgánicas.
• Busque la palabra clave que desea explorar.
• Seleccione el menú desplegable del historial de clasificaciones.

El examen de los rankings anteriores para la «canibalización de palabras clave» permite a los especialistas observar tres páginas listadas en los seis meses anteriores: ninguna de las cuales alcanzó un rango superior a la posición nº 8.

Utilice «Site:search»

Un experto puede ir a Google y buscar un «tema» en site:yourwebsite.com. Aquí, verán todas las páginas del sitio asociadas a ese tema.

Al aplicar esto a site:moz.com para «canibalización de palabras clave», es evidente que los tres primeros resultados coinciden con los encontrados anteriormente en Site Explorer.

Realización de búsquedas en Google y eliminación de la agrupación de hosts

La gestión de un sitio web no es una búsqueda sencilla. Los expertos con conocimientos en búsquedas pueden ayudarle a identificar posibles problemas de canibalización. El único problema es que los resultados carecen de un sentido del contexto, lo que dificulta determinar cómo abordar el asunto.

Para ello, un especialista debe responder a las siguientes preguntas: ¿De qué manera deben combinarse las páginas? ¿Qué páginas deben redirigirse y cuáles deben permanecer? ¿Es incluso probable que esto mejore la situación?

Las respuestas a estas preguntas suelen encontrarse realizando una búsqueda estándar en Google y desactivando la agrupación de hosts, que es cuando Google omite páginas similares del mismo host en los resultados de búsqueda.

Busque las URL bajo clasificaciones múltiples

Cuando Google clasifica varias URL para una palabra clave, puede indicar un problema de canibalización. Este es el método más habitual que utilizan los expertos para localizar estas palabras clave en Site Explorer:

• Introduzca su dominio
• Acceda al informe Palabras clave orgánicas.
• Active la opción «Sólo URLs múltiples»
• Detectar problemas de canibalización de palabras clave identificando varias URLs de ranking.

Tenga en cuenta que esto puede no ser siempre eficaz, ya que Google suele evitar clasificar varias páginas (en posiciones «regulares») del mismo host, como se ha mencionado anteriormente. Sin embargo, dado que es muy rápido de realizar en Site Explorer, sigue siendo beneficioso hacer una revisión rápida.

Formas de solucionar la canibalización de palabras clave

Si cree que tiene un problema de canibalización, normalmente puede mejorar el rendimiento orgánico fusionando las páginas. Esto podría implicar redirigir una página antigua y obsoleta a otra más pertinente que ya posea o fusionar varias páginas en una sola nueva.

Estas son algunas de las formas más comunes en las que un especialista puede resolver el problema y asegurarse de que su sitio se gestiona correctamente:

Consolidación de contenidos y configuración de redirecciones

Un método muy eficaz para solucionar los problemas de canibalización de palabras clave es combinar varias páginas en una única página detallada. De hecho, está sustituyendo varias páginas con poca autoridad por una página con mucha autoridad.

No es necesario crear una página completamente nueva. Un experto puede simplemente seleccionar la página de mayor rendimiento de sus páginas actuales y actualizarla. Para ello, es importante saber cómo determinar la página de mayor rendimiento.

Herramientas como Semrush ayudan a localizar la información relativa a las páginas canibalizadas. Seleccione las páginas con mejor clasificación en los resultados de búsqueda. Para fusionar varias páginas, necesita:

• Un esquema transparente de los temas que tratará
• Meta título y descripción refinados
• Redirecciones 301 para cada página fusionada

Tenga siempre presente que debe establecer redirecciones para cada página. Una combinación le permite dirigir a los visitantes a la página que presenta el contenido unificado. Pero eso no es todo: ¡cada página debe contener contenido valioso y de alta calidad para ser mejor que su competencia!

Aumente la autoridad de la página después de que su página consolidada entre en funcionamiento potenciando su perfil de backlinks mediante enlaces internos y externos.

Haga que cada página se dirija a una intención de búsqueda diferente

Si prefiere no fusionar estas páginas, puede desarrollar un contenido único para cada una de ellas con el fin de dirigirse a distintas intenciones de búsqueda. Para ello es necesario asignar un objetivo específico a cada página y actualizar el contenido.

Por ejemplo, si tres páginas compiten por la misma palabra clave, puede ajustar el contenido para que se centre en las distintas intenciones de búsqueda:

• Intención informativa: son las que aportan conocimientos prácticos.
• Intención transaccional: ayudan a las personas a completar una compra.
• Intención de compra: ayudan a realizar consultas antes de efectuar una compra.
• Objetivo de navegación: puede aparecer cuando se promociona un término registrado.

Para comprender mejor esta solución, imagine que gestiona una tienda en línea especializada en la venta de zapatos. Desarrollar varias páginas centradas en la palabra clave «zapatillas de correr», cada una dirigida a una intención comercial, por ejemplo.

No olvide que es mejor distinguir cada página por una intención de búsqueda distinta que combinar estas páginas en una sola:

• Informativa: Un artículo sobre «Cómo elegir calzado para correr»
• Comercial: Una guía de compra sobre «Las mejores zapatillas de running para pies planos»
• Transaccional: Una página de zapatillas de correr, ya sea de producto, de categoría o de aterrizaje.

La tarea principal consiste en definir un propósito distinto para cada página y producir contenidos significativos para satisfacer este propósito.

Cada página también puede optimizarse para varias versiones de la palabra clave principal. Utilice palabras clave de cola larga, modificadores descriptivos y variaciones semánticas relacionadas para abordar la intención precisa.

Optimización de los enlaces internos

Los enlaces internos ilustran el entramado de su sitio web a los motores de búsqueda. La disposición de estos enlaces indica a los motores de búsqueda qué páginas tienen mayor o menor importancia.

Puede implementar estratégicamente los enlaces internos para mejorar la autoridad de página de cualquier página canibalizada. El proceso es el siguiente:

• Determine la página clave entre todas las que experimentan canibalización de palabras clave.
• Incluya enlaces a la página significativa desde todas las páginas menos críticas. Esto informará a los motores de búsqueda de qué página es la más pertinente para posicionar una palabra clave.
• Utilice un texto de anclaje detallado para ofrecer información adicional sobre la página enlazada.
• Elimine los enlaces internos a otras páginas que tengan un texto de anclaje comparable para evitar malentendidos.

Siguiendo este proceso se asegurará de que cada enlace interno se mejora adecuadamente y se evita la canibalización de palabras clave.

Conclusión

Entender qué es la canibalización de palabras clave es muy importante. La cuestión de tener varias páginas en su sitio web dirigidas a las mismas palabras clave puede ser perjudicial, especialmente cuando conduce a que compitan entre sí en el ranking de los motores de búsqueda.

Esto no sólo confunde a los motores de búsqueda, sino también puede hacer que su página de autoridad (que conduce a un golpe en el rendimiento SEO).

Abordar la canibalización de palabras clave no es sólo una solución técnica; es un paso crucial hacia una estrategia SEO más centrada y eficaz. Es por eso que siempre se debe considerar la obtención de la ayuda de especialistas en SEO como nuestros agentes en Kala para gestionar todo esto para usted.