¿Está la IA volviendo obsoleta al contenido evergreen?

Algunos expertos han estado publicando recientemente que la IA está volviendo obsoleto al contenido evergreen y que ya no vale la pena invertir en él porque los resúmenes de IA dejan menos clics para los editores. Esto generó muchas preguntas y opiniones.

Los especialistas ven que puede ser más rentable enfocarse en temas de tendencia, a menudo llamándolo “fast SEO”. Esto lleva a la pregunta de si publicar contenido atemporal ya no es una estrategia viable, o si aún hay algo que se pueda hacer con él.

¿Qué es el contenido Evergreen?

El contenido evergreen se refiere a material optimizado para búsqueda que se mantiene relevante y fresco para la audiencia durante un período prolongado. Se le llama así por su similitud con los pinos y abetos perennes en la naturaleza, que conservan su apariencia verde durante todo el año.

Mientras que algunas personas creen que cada pieza de contenido en línea es sostenible; una entrada de blog no simplemente desaparece después de publicarse. Sin embargo, el contenido evergreen se distingue. Permanece significativo mucho después de su fecha de publicación, con el tráfico de búsqueda aumentando con el tiempo.

Al producir contenido atemporal, los mercadólogos pueden establecer un flujo constante de tráfico y brindar valor continuo a su audiencia. Artículos de noticias, informes, estadísticas, tendencias o eventos de la cultura pop son algunos de los contenidos que no se consideran evergreen.

¿Puede la inteligencia artificial reemplazar el contenido Evergreen?

Numerosos especialistas indican que el contenido evergreen, a menudo fácil de resumir, es menos probable que reciba clics, ya que la IA ofrece un resumen de la respuesta, satisfaciendo las necesidades del usuario sin necesidad de visitar un sitio web.

Cómo el “Fast SEO” puede reemplazar al contenido Evergreen

El “Fast SEO” se refiere a temas populares. Los temas actuales siempre han existido, por eso Google creó el algoritmo basado en la “frescura”, para ofrecer a los usuarios contenido oportuno cuando una consulta lo requiere.

Los expertos creen que los temas de tendencia no son el tipo de material que la IA condensa. Perplexity se destaca porque incluye un segmento completo de descubrimiento de contenido llamado Perplexity Discover, enfocado en mostrar artículos de noticias en tendencia.

Las estrategias relacionadas con “fast SEO” implican identificar y aprovechar oportunidades de contenido pasajeras. Estas pueden involucrar nuevos avances, cambios en la industria o puntos de vista, o eventos culturales significativos.

El problema con el contenido y las nuevas búsquedas

Al considerar por qué el contenido evergreen y las búsquedas ya no son lo que eran, la verdad es que los sistemas impulsados por IA están siendo más efectivos para muchos usuarios; brindando respuestas inmediatas, haciendo que incluso el mejor contenido atemporal sea pasado por alto.

Los artículos genéricos que antes funcionaban bien ahora encuentran realmente difícil aparecer en la parte superior de las búsquedas. Si este es tu caso, los expertos deben reconocer por qué el contenido no se actualiza constantemente o no se ajusta de cerca a la intención del usuario si pasa desapercibido.

La transición de “crear y dejar” a “publicar y refinar” indica que el contenido evergreen sigue siendo importante, pero actualmente solo si es intencional, detallado y actualizado con regularidad.

Sigue siendo muy útil para cierto contenido

Incluso con desafíos, todavía hay margen de mejora en ciertos sectores, especialmente para los especialistas en email marketing. Con esto, el contenido evergreen sigue siendo uno de los métodos más poderosos para expandir una lista (pero solo si se usa correctamente).

Los artículos evergreen funcionan como generadores de prospectos duraderos. Con llamados a la acción pertinentes y orientados al valor, convierten de manera confiable a los lectores en suscriptores y clientes. Aun así, es importante señalar que a medida que evoluciona el entorno de búsqueda, tu estrategia para desarrollar contenido evergreen también debe adaptarse.

Para quienes buscan impulsar el crecimiento de su lista de correos, el contenido debe brindar más que mera presencia, como:

• Abordar un problema continuo y claramente definido.
• Proporcionar un valor inmediato y significativo que se alinee con las intenciones actuales de los usuarios.
• Resaltar llamados a la acción que parezcan orgánicos y pertinentes para la experiencia del lector.

Un artículo actualizado adecuadamente puede seguir generando tráfico durante todo el año, pero solo es posible cuando incluye nueva información y se acompaña de una oferta atractiva como una lista de verificación descargable o suscripción al boletín.

¿Qué se considera obsoleto en Internet hoy en día?

Los artículos amplios y generales están disminuyendo en efectividad. El contenido que solía lograr altos rankings solo por ser relevante ahora tiene dificultades para aparecer, especialmente desde los cambios en el comportamiento de búsqueda.

Los cambios más recientes de los motores impulsados por IA enfatizan la relevancia, la puntualidad y el propósito del usuario. Están diseñados para ofrecer la respuesta más pertinente de inmediato en lugar de artículos densos en palabras clave de hace años.

Si tu contenido abarca un tema excesivamente amplio, depende de estrategias antiguas de SEO, carece de una propuesta de valor definitiva o simplemente no representa las tendencias contemporáneas o las necesidades de los usuarios, lo más probable es que no esté teniendo impacto.

Incluso si tu contenido es viejo, aún puede atraer algo de tráfico. Aun así, no pienses que está funcionando bien solo por eso. Google no los considera una fuente constante de interacción. En el peor de los casos, podría estar socavando la credibilidad de tu marca si no son relevantes.

Este problema puede ser desalentador para los equipos de marketing que han dedicado tiempo, esfuerzo y recursos a crear un motor de contenido sostenible.

Mejores formas de usar el contenido Evergreen

El tráfico de búsqueda está cambiando lentamente, pero el contenido atemporal sigue siendo efectivo en el email marketing. Hay diferentes formas de emplearlo, desde series de bienvenida hasta campañas automáticas o boletines, sirviendo como el motor confiable que garantiza que tu estrategia de correos funcione eficientemente.

Aunque este tipo de contenido necesita más pulido y actualizaciones que nunca, sigue siendo útil para ciertas cosas, como los correos electrónicos.

Cómo hacer que el contenido Evergreen se mantenga relevante

Aunque la IA está acaparando la atención y volviendo lentamente obsoleto al contenido evergreen, eso no significa que no sea útil emplearlo en otros sectores además del email. Existen diferentes consejos y estrategias que los expertos pueden usar para mantener este contenido resistente.

Fuerte enfoque en la profundidad semántica

Es muy sabido que la inteligencia artificial puede reproducir fácilmente definiciones superficiales o contenido genérico. El contenido que explora análisis, estructura y perspectivas únicas con mayor profundidad tiene más probabilidades de ser distintivo y exitoso.

Debe estar estructurado para ser fragmentado

Los artículos que utilizan encabezados distintos, viñetas y respuestas claras tienen más probabilidades de ser referenciados en resúmenes de IA. Los datos estructurados, como el esquema de preguntas frecuentes o de “Cómo hacer”, también pueden mejorar la visibilidad.

Actualizar el contenido regularmente

Incluso el contenido atemporal requiere actualizaciones periódicas para mantenerse fresco. Los motores de búsqueda enfatizan la precisión, lo que significa que los datos obsoletos o las citas antiguas pueden dañar la confiabilidad. Revisa siempre tus artículos.

Debe construir autoridad temática

El contenido evergreen debe integrarse en un centro de contenido más amplio. Establecer grupos de artículos relacionados centrados en un tema principal indica experiencia para los editores y mejora el enlazado interno, lo cual es muy beneficioso.

Enfocarse en los principios E-E-A-T

Los principios E-E-A-T (experiencia, pericia, autoridad y confianza) son vitales en el entorno de búsqueda. Un artículo debe seguir ciertas pautas, como mostrar la experiencia del autor, sus fuentes y datos que puedan atraer la atención de los usuarios.

Aprovechar el valor multimedia

Infografías, gráficos y videos mejoran la interacción y ofrecen formatos que la IA no puede reproducir completamente. Estos componentes mejoran la experiencia del usuario y fomentan el compartir, además de enriquecer visualmente tus publicaciones. Nunca subestimes el valor multimedia.

Conclusión

Es imposible negar que la IA está transformando la manera en que las audiencias consumen información. Cómo estas nuevas herramientas pueden resumir respuestas al instante ha reducido el alcance orgánico del contenido evergreen.

Si te enfocas en el Internet actual, notarás que las publicaciones genéricas y amplias ya no son suficientes. Estos artículos desactualizados no pueden generar suficiente tráfico como lo hacían antes. Un mercadólogo debe desarrollar nuevas tácticas si quiere que sus publicaciones prosperen y tengan más visibilidad.

El contenido evergreen no será completamente obsoleto, sin embargo: ahora requiere más adaptación. Actualizándolo con regularidad, profundizando su valor semántico e integrándolo en centros de contenido más amplios, los editores aún pueden asegurar relevancia.

Obtener la ayuda de una agencia de marketing como Kala puede garantizar que tu contenido se mantenga fuerte, sin importar el nicho: email marketing, generación de prospectos y autoridad de marca a largo plazo. Todo esto garantizará tu éxito tanto a corto como a largo plazo.

Para aquellos dueños de sitios web que decidan seguir todos estos consejos y estrategias, eventualmente lograrán superar las muchas dificultades que enfrenta el contenido evergreen. Puede que no sea tan útil como antes, pero eso no significa que deba ser reemplazado.