¿Sabes qué escribir en tu web y en tu blog para enamorar a tu audiencia?

octubre 12, 2022

El contenido es el rey. Así lo entendemos muchos negocios que trabajamos día a día en el entorno digital. Y así también lo ven los buscadores. No obstante, dentro del concepto contenidos, hay varias tipologías: video, audio y, como no, el texto. Ciñéndonos a este último, ¿sabes realmente qué escribir en tu web o en tu blog? ¿A quién te quieres dirigir? ¿Qué disciplinas debes dominar y en cuáles tiene un mayor impacto la escritura de tus textos? En Kala Agency trabajamos los contenidos textuales desde múltiples perspectivas. Por eso te queremos a ayudar con este artículo en el que respondemos a todas estas dudas sobre cómo y qué redactar en tu espacio online.

¿A quién y qué escribir para enamorar a tu público?

Los textos, desde que se inventó la escritura, son una herramienta perfecta para comunicarnos. Sirven para atraer, anunciar, persuadir, vender, transmitir emociones… Sin embargo, con la llegada de las nuevas tecnologías, las páginas web, los blogs, las redes sociales, etcétera, el impacto que pueden tener es aún mayor. Por eso, saber qué escribir es tan importante hoy en día.

El emisor del mensaje es quien decide qué escribir, con qué tono y formato. No obstante, lo que ha cambiado es el receptor. Principalmente, porque en el mundo online, ya no solo hay un único público. Actualmente, a la hora de redactar en cualquier canal digital debes hacerlo para dos audiencias distintas:

  1. Tus públicos objetivo. Obviamente, debes escribir para personas, para los usuarios. Pensar en tus potenciales clientes. Eso sí, personaliza tus mensajes lo máximo posible. No todos tus lectores son iguales, ni tienen los mismos gustos y necesidades. Por todo ello, será fundamental que, antes de pensar en qué redactar, definas bien tus diferentes públicos objetivos.
  2. Los algoritmos. Si bien es cierto que puedes llegar a usuarios de cualquier parte del planeta en este nuevo escenario online, para ello también debes enamorar a los algoritmos. Los buscadores cuentan con los suyos, cada red social también… Por eso es tan importante seguir los criterios que establezcan cada uno de ellos para que consideren bien tus textos y te posicionen bien de cara a los usuarios.

Es por eso que algunas áreas del mundo digital han adquirido tanta importancia últimamente. A su vez, el marketing digital se ha convertido en un área tremendamente relevante para cualquier negocio. Las agencias proliferan y cada vez es más complicado encontrar empresas o autónomos que no trabajen sus textos en base a estrategias digitales.

Disciplinas digitales en las que la redacción es clave

Así mismo, aunque el marketing siempre ha existido, ahora ha nacido un nuevo concepto: el marketing digital. Bajo este paraguas han surgido a su vez varias disciplinas de lo más diversas y en las que la redacción es clave. Áreas como las que enumeramos a continuación:

  • SEO: el posicionamiento orgánico en los buscadores (principalmente Google).
  • Redes Sociales: Twitter, Facebook, TikTok, Instagram, LinkedIn…
  • Email marketing: el envío masivo de emails a bases de datos de suscriptores.
  • SEM: el posicionamiento en los buscadores con anuncios de pago a través de un sistema de pujas.
  • Copywriting: la redacción digital en sí, en la que tiene gran peso lo que se conoce como redacción persuasiva y que es transversal, por lo que se aplica en cualquiera de las disciplinas anteriormente mencionadas.

El caso es que todas estas ramas están tremendamente influenciadas por lo que escribes y el cómo lo escribes. Al mismo tiempo, son disciplinas que cada día evolucionan. Por eso, la competencia entre las marcas para posicionarse es cada vez mayor y, a su vez, más precisa. He ahí el rol esencial que juega el saber qué escribir para impactar y atraer a tu audiencia.

¿Cómo escribir contenido atractivo?

Siguiendo lo comentado en el punto anterior, es muy importante que diferencies. No valdrá de nada escribir lo mismo en cualquier disciplina. Por todo ello, al pensar en qué redactar, deberías tener en cuenta ciertas pautas.

Segmenta tu audiencia y redacta en función de cada público

Lo primero que debes tener en cuenta es la segmentación. Tener en cuenta para qué tipo de público estás escribiendo cada contenido. El idioma, el tono y el tipo de lenguaje que utilices por la edad y el perfil socioeconómico, los tecnicismos en caso de que el target conozca profundamente la temática…

Adáptate a cada canal y combina con otros formatos

No es lo mismo escribir una publicación de LinkedIn que un post de Instagram. Ni por extensión, ni por temática, ni por el usuario al que te diriges. Tampoco será igual el mensaje de la metadescripción de tus campañas SEM que el de tus títulos SEO, los cuales tendrán que ser muy comerciales. Aparte, los contenidos escritos, combinados con formatos audiovisuales, suelen tener más éxito y atraer más. Así que adáptate.

Escribe contenidos originales

Si hay algo que valoran enormemente los usuarios es contenido nuevo, original y que aporte un valor adicional. Por eso mismo, también los propios buscadores premiarán con un mejor posicionamiento a aquellas marcas que ofrezcan textos naturales. De hecho, el contenido duplicado está penalizado. Tampoco está nada bien visto parafrasear otros artículos.

Estructura y jerarquiza la información

En las redacciones digitales sigue siendo clave utilizar la pirámide invertida. Esto es, comenzar escribiendo primero lo más importante (la noticia, el problema que solucionas a tus clientes, la idea general…) y a partir de ahí ir desarrollando. Además, utilizar encabezados ayuda a ordenar tus textos y también de cara a los robots que rastrean los textos online. Por lo tanto, te recomendamos utilizarlos

Apóyate en las nuevas tecnologías y herramientas

El factor humano hace la diferencia a la hora de decidir sobre qué escribir. Sin embargo, puedes ayudarte de las nuevas tecnologías para conseguir ideas, impactar mejor, enamorar a los algoritmos, crear diseños y formatos innovadores… Nos referimos, por ejemplo, a la IA (Inteligencia Artificial) o al uso de plugins en los CMS.

10 consejos para escribir un blog optimizado para SEO

Precisamente, si hablamos de qué redactar en el mundo digital, uno de los canales que más beneficios ofrece es el blog. En Kala Agency, donde trabajamos el marketing digital en general y un gran número de estrategias SEO, te lo podemos confirmar. De hecho, en los planes de marketing integral que elaboramos para nuestros clientes, el blog siempre es protagonista.

Se trata de una herramienta clave para el posicionamiento SEO, además de un espacio perfecto para informar y entretener a los usuarios fieles a una marca. De hecho, hay estudios como este de Hubspot que aseguran que 3 de cada 5 personas leen textos en los blogs antes de comprar un producto o servicio.

Ahora bien, ¿Cómo se debe escribir un blog optimizado para SEO? He aquí diez consejos basados en nuestra experiencia:

  1. Piensa en atraer tanto a los usuarios (ya clientes y potenciales) como a los robots de los buscadores. Y, aunque parezca obvio, asegúrate de qué quieres comunicar y sobre qué quieres.
  2. Utiliza keywords (palabras clave) ligadas a tu servicio, marca y sector que tengan demanda en Internet. Eso sí, evita sobrecargar tus textos de ellas (keyword stuffing), puesto que está penalizado.
  3. Aporta soluciones, ya sea con un producto o servicio, con consejos y recomendaciones, con manuales o guías… Tu posicionamiento en los buscadores se beneficiará y los usuarios te lo agradecerán.
  4. Los encabezados son un elemento ideal para estructurar tus textos de cara a los usuarios que te visiten y, más aún, para los robots que rastreen tu blog.
  5. Juega con las negritas, las tablas y los listados o bullet points. Combina e intercala en tus párrafos estos elementos. Es la mejor manera de escribir textos que sean fluidos y que rompan una estructura extensa y monótona de texto corrido.
  6. Incluye enlaces a otros textos relacionados por el tema que tratan. Procura que sean a contenidos propios, aunque también está bien valorado citar y enlazar fuentes externas fiables. Toda estrategia de backlinks, bien planteada y sobre todo a nivel interno, te ayudará a alargar el tiempo de navegación y el número de páginas vistas por los usuarios cuando te visiten. Por lo tanto, crecerán las posibilidades de conversión.
  7. Los metadatos son clave. Aprovecha el metatítulo y la metadescripción para captar usuarios. ¿Cómo? Escribiendo mensajes con un enfoque más comercial y enfocado a que la persona haga clic en tu texto y convierta.
  8. Etiquetas y categorías. Se trata de otros dos campos muy útiles para organizar y relacionar tus contenidos entre sí. Ordenarás y jerarquizarás de mejor forma todos tus textos.
  9. Aprovecha las imágenes y los videos. Son elementos que acompañan bien a los textos. Además, en ellos también debes escribir títulos, nombres de archivos, descripciones y textos alternativos en los que puedes aprovechar para atacar palabras clave que te interesen a nivel SEO.
  10. Consigue menciones, referencias y enlaces externos. En el SEO es clave la autoridad que te den tanto los buscadores como otras marcas de tu sector. Por eso, si consigues que te citen y mencionen en otros sitios con algún post de blog tuyo, estarás adquiriendo notoriedad y mejorando tu reputación.

Quizás sientas que es demasiada información todo lo escrito hasta aquí. O que es algo para lo que no puedes invertir el tiempo que requiere. Ahí es donde aparecemos nosotros, Kala Agency. Una agencia de marketing digital especializada en todo tipo de estrategias, pero con un foco importante en el SEO. El campo donde, seguramente, lo más importante sea saber qué escribir y cómo hacerlo. ¿Quieres conocernos y que te contemos más?

FREE Checklist for LinkedIn Optimization

If you’re not too sure about how we can help you, why don’t you put our strategies to the test? Enter your details below and download our FREE Checklist for LinkedIn Optimization. You don’t want to miss this!