SEO local para pequeñas empresas

Aunque el SEO nacional enfatiza la clasificación en las búsquedas de todo el país, el SEO local se enfoca en emerger en SERPs en una ubicación particular. El SEO local se adapta bien a cualquier negocio con una ubicación física o que sirva a un área geográfica en particular.

La estrategia depende de la comercialización de tus productos, tu marca y servicios a clientes locales y clientes potenciales. Las tiendas físicas locales, como las oficinas de abogados y los restaurantes, deben utilizar el SEO local.

Para aprovechar mejor el SEO local, deberás adoptar la optimización del sitio web de pequeñas empresas para un área local en particular. Invertir en SEO local es una oportunidad para que los consumidores locales te descubran y estén dispuestos a invertir en tu negocio. 

Esta guía ofrece información sobre lo que implica el SEO local, cómo clasificar para el SEO local y cómo implementar el SEO local para pequeñas empresas.

¿Qué es el SEO Local?

Si deseas que tu sitio web sea visible en línea, la optimización es esencial para los motores de búsqueda. Ahí es donde entra en juego el SEO. Sin una estrategia de SEO, tu negocio podría estar perdiendo tráfico valioso, especialmente los prospectos locales que no saben que tu negocio existe.

El SEO local denota una serie de estrategias que adoptan las empresas locales para mejorar la visibilidad de búsqueda en los motores de búsqueda de las empresas locales para garantizar que las personas las descubran en línea y también fuera de línea.

Aunque pueda parecer complejo, el SEO en su esencia simplemente implica estrategias que mejoran las ventas mediante la creación de visibilidad en línea. Es decir, deseas mostrar a los motores de búsqueda como Google que vale la pena clasificar tu negocio  para ciertas búsquedas y términos.

En este caso, significa implementar acciones como incorporar el nombre de tu ciudad o pueblo, así como el código postal en el contenido, construir enlaces desde sitios web locales y obtener reseñas adicionales en línea. 

He aquí por qué las empresas locales deben adoptar esta táctica:

Ranking de Google Más Alto

Existe una mayor probabilidad de que los consumidores busquen servicios o información proporcionada en tu área geográfica. Esto implica que las palabras clave que ayudan a una empresa a posicionarse localmente suelen ser más útiles que las que ayudan a una empresa a posicionarse a nivel nacional.

Las fuentes citan que el 76% de los consumidores que buscan un negocio cercano en sus teléfonos inteligentes los visitan en un día, y el 28% de estas búsquedas conducen a una compra. Por lo tanto, tu capacidad para apuntar a palabras clave locales es vital si necesitas llegar a una audiencia local.

Conversión de Búsquedas En Línea en Compras Sin Conexión

Retail Dive realizó una encuesta que reveló que el 67% de los consumidores realizan investigaciones en línea antes de comprar en tiendas físicas. Además, aproximadamente el 30% del tráfico se dirige a sitios que aparecen en la primera página de los motores de búsqueda.

Esto implica que las empresas locales que emergen en la parte superior de los rankings de búsqueda están armadas con una ventaja competitiva masiva. El SEO local garantiza que los clientes que busquen artículos locales específicos de tu nicho puedan descubrir tu marca, lo que se traduce en compras fuera de línea.

Publicidad Local Gratuita

La publicidad local es muy beneficiosa para todas las empresas. El SEO local es un tipo de publicidad local que vincula a los clientes a tu sitio sin costo alguno. La estrategia le permite incluir información importante sobre tu sitio web en línea, como el número de teléfono y la dirección de tu negocio.

Además, puedes promocionar el tipo de servicios o productos que proporcionas en tu sitio utilizando estrategias de SEO. Esto ayuda a mejorar la exposición web de tu negocio, lo que podría hacer que tu empresa sea reconocida entre los residentes de la región. Dado que el SEO local no incurre en cargos por adoptar, se considera un modo gratuito y eficiente de publicidad en línea.

Cómo Utilizar SEO para Empresas Locales

Si estás buscando tener éxito en tus esfuerzos de SEO locales, considera esta lista de verificación de SEO para sitios web de pequeñas empresas locales.

Solicitar los Listados de Negocios

Una vez que crees una lista de empresas, es posible que observes listas duplicadas con el tiempo. Asegúrate de reclamar todos los listados bajo el nombre de tu empresa y elimina cualquier duplicado mientras te aseguras de que la información de los restantes sea precisa y esté actualizada. 

Descubrir todos los listados puede parecer algo abrumador, pero existen algunas herramientas que simplifican el proceso. Si tienes pruebas suficientes de propiedad, Google te otorgará la autoridad y la propiedad, aunque puede demorar un par de días.

Obtener Reseñas

Las reseñas son vitales como factores de clasificación y permiten que tu anuncio se destaque. Si puedes convencer a los consumidores satisfechos de que dejen reseñas para una experiencia positiva, puedes tener un impacto positivo masivo en la visibilidad de tu sitio web. Para empezar, solo puedes obtener reseñas positivas ofreciendo buenos servicios y productos, pero las siguientes tácticas pueden ayudarte a aumentar el número de reseñas:

• Ofrecer incentivos.
• Involucrarte y responder a las reseñas actuales.
• Solicitar reseñas en el momento adecuado; 

La reseña mejorará tu clasificación y, al mismo tiempo, te ayudará a abordar los principales componentes de la conversión, como las tasas de clics y de conversión, así como el tiempo dedicado a tus páginas.

Desarrolla una página Web dedicada para cada servicio o producto

Si bien puedes tener la tentación de agrupar todos tus servicios o productos en la misma página, deseas evitar hacerlo. Este enfoque será contraproducente para el SEO local. Si deseas aplicar el esquema de servicio o producto a cada oferta de servicio o producto, debe tener su página.

Esta no es solo una buena práctica en SEO porque ayuda a pintar un mapa del sitio más claro para los motores de búsqueda. Notarás que abre la puerta a aplicaciones de esquema particulares.

Tus resultados de SEO no serán tan efectivos si agrupas todo en la misma página, ya que los motores de búsqueda no verán tu marca como una autoridad en un área en particular. En consecuencia, esto reducirá tu clasificación. Si tu empresa carece de diferentes servicios o productos, pero tiene diferentes ubicaciones, simplemente usa una copia basada en la ubicación para una página individual.

Desarrolla la Construcción de Enlaces

Además de adquirir enlaces de patrocinios y socios, la importancia de la construcción de enlaces para una empresa es innegable. Realiza la optimización de enlaces al máximo de tu capacidad trabajando para forjar una relación con los sitios locales asociados con tu industria. En última instancia, obtendrás enlaces de sitios de alta autoridad; esto también mejorará tu clasificación.

Cómo Clasificar para SEO Local en Google Business Listings

Un primer paso importante en cualquier táctica de SEO local es reclamar y validar la lista de tu empresa localmente en Google. 

Esta lista de verificación de SEO local centrada en el rango revela algunos consejos excelentes a considerar:

Información Comercial Completa

Las empresas con información precisa y completa en Google My Business SEO tienen una mayor probabilidad de obtener una clasificación más alta en las búsquedas de Google. Por esta razón, asegúrate de completar toda la información comercial en Google My Business para SEO local. De esta manera, los clientes comprenderán rápidamente los servicios que brindas, el horario de atención y tu ubicación.

El objetivo principal aquí es garantizar la optimización de la lista para la relevancia. En este caso, quieres centrarte en ofrecer información precisa y pertinente para tu público objetivo al:

• Ofrecer información completa y actualizada
• Seleccionar la categoría apropiada
• Incluir horarios comerciales precisos
• Incluir detalles sobre el área de servicio
• Incluir imágenes relevantes y fotos de aspecto profesional

Optimización para la Precisión de la Ubicación

El objetivo aquí es garantizar que Google y sus usuarios puedan reconocer tu ubicación física de forma precisa y adecuada. Prueba estos puntos clave:

• Incluye tu nombre completo y la información de tu dirección en todas las páginas del sitio web.
• Si tienes más de una ubicación comercial, puedes producir varias páginas de ubicación o una página de contacto más detallada
• Integra Google Maps para cada ubicación

Integra Palabras Clave en la Descripción

Siempre que sea posible, incluye las palabras clave de Google My Business más pertinentes y asegúrate de utilizarlas de forma natural. Lo último que quieres hacer es forzarlos, de lo contrario, corres el riesgo de que la cuenta sea suspendida de forma permanente debido a las infracciones que provocan sanciones.

Incluye Nuevas Publicaciones de Blog con Frecuencia

Google favorece el contenido nuevo, coherente y actualizado, por lo que deseas publicar una actualización con frecuencia y agregar fotos. Idealmente, quieres agregar contenido una vez a la semana. También en las redes sociales, si tienes dificultades para producir contenido, puedes utilizar contenido imperecedero.

Al subir publicaciones, quieres mantener a los clientes interesados y ofrecer la información que buscan. Agregar publicaciones regularmente mejora la experiencia del usuario y aumenta el valor de tu perfil comercial.

Videos y Fotos

Anteriormente, Internet giraba en torno a la información y el texto, pero el encanto visual atrae la atención de las personas y eso implica videos y fotos. Lo mejor de los videos es que no requieren sonido; Los estudios indican que hasta el 85% de los usuarios de Facebook ven videos sin sonido.

Numerosos propietarios de empresas creen erróneamente que es necesario contratar a una empresa experta para incorporar videos en su contenido. Eso es falso. Te sorprenderá saber que algunos de los mejores videos y fotos ocurren a través de un teléfono inteligente.

Ten en cuenta que incluir fotos comerciales es una excelente manera de humanizar tu marca y permitir que tus clientes comprendan de qué se trata tu empresa detrás de escena. Al desarrollar un video, debe durar 30 segundos y tener lugar en la ubicación de tu empresa. Además, el tema principal del contenido debe estar asociado con la ubicación de la empresa. De lo contrario, Google puede eliminar los videos.

Pasos para Optimizar el SEO Local para una Pequeña Empresa

El SEO juega un papel importante en el éxito de una pequeña empresa moderna. Si se hace mal, se vuelve virtualmente imposible para una pequeña empresa obtener seguidores debido a la dificultad de encontrar el negocio. 

Cuando se hace correctamente, las pequeñas empresas disfrutan de un mayor tráfico en el sitio web, ingresos y visibilidad de marca. Esto genera un crecimiento más fuerte y mayores oportunidades de ventas. Una vez que hayas establecido los conceptos básicos, algunas de las mejores estrategias de SEO locales incluyen:

Encontrar las Palabras Clave Adecuadas

Considerar los términos que probablemente usarán tus clientes cuando busquen tus servicios o productos en línea. Crear una lista de 20 a 50 palabras clave y utilizar Google AdWords para confirmar si los términos que seleccionaste se utilizan con regularidad en las búsquedas en línea. Utilizar las palabras clave en las páginas de tu sitio web para obtener una clasificación más alta cuando los clientes potenciales realicen búsquedas con ellas.

Adoptar SEO Técnico

El SEO técnico describe el proceso de la estructura de tu página web, lo que permite a los rastreadores indexar y leer tu sitio web correctamente. Incluso si generas un gran contenido, los problemas con el SEO técnico obstaculizarán la capacidad de tu sitio web para alcanzar altos rankings de SERP.

Por lo tanto, deseas hacer un balance de la calidad de tu contenido desde un punto de vista técnico. Si no tienes experiencia en aspectos como la velocidad de la página, la estructuración de datos y la actualización de los protocolos de encriptado, considera lo siguiente:

Desarrollar un mapa del sitio y envíalo a Google

Según las herramientas utilizadas para la creación de tu sitio web, puedes utilizar algunos complementos para desarrollar un mapa del sitio. Por ejemplo, puedes usar Yoast SEO, que produce un mapa del sitio automáticamente y lo actualiza cuando publicas contenido nuevo. Posteriormente, puedes enviar el mapa del sitio a Google a través de Search Console.

Reparar enlaces viejos y rotos

Ten en cuenta que los robots SERP degradarán tu contenido si constantemente diriges a tu lector a enlaces rotos u obsoletos. Los expertos afirman que dirigir a los usuarios a una alta autoridad produce resultados favorables del algoritmo de calificación de Google

 Optimización en Redes Sociales

Utiliza imágenes pertinentes con subtítulos adecuados. Asegúrate de adoptar el segmento ‘texto alternativo’ para dar la descripción de la imagen. No olvides dar formato a tus imágenes y contenido de video para la web; velocidades de carga más rápidas para tu sitio web pueden resultar en clasificaciones más altas.

¿Vale la Pena el SEO para las Pequeñas Empresas?

Una de las razones por las que la mayoría de los propietarios de sitios web deciden capitalizar el SEO se debe a los beneficios asociados a largo plazo. Sin embargo, cuando una pequeña empresa necesita reducir la cantidad que está gastando, el marketing suele ser la primera área en sufrir recortes. 

Esto da como resultado que muchos se pregunten si el SEO vale el esfuerzo, el dinero y el tiempo. He aquí por qué una pequeña empresa debería adoptar estrategias de SEO o contratar servicios de SEO locales asequibles.

Sitios Fáciles de Usar

El SEO ayuda a los propietarios de pequeñas empresas a desarrollar un sitio más rápido, fluido y fácil de usar. Varias personas aún mantienen la antigua definición de este término, creyendo que solo se trata de optimizar los motores de búsqueda. Hoy en día, el SEO se centra igualmente en mejorar la experiencia del usuario. Los sitios bien estructurados y ordenados obligan a los visitantes a permanecer más tiempo y llegar a las páginas de interés más rápido, reduciendo así la tasa de rebote y mejorando las visitas a las páginas. En el mismo sentido, el contenido relevante mantiene la participación del lector.

Tasas de Conversión Mejoradas

Los sitios optimizados para SEO son fáciles de leer, se cargan más rápido y garantizan una visualización adecuada en prácticamente todo tipo de dispositivos, incluidas tabletas y teléfonos móviles. También notarás que estos sitios son fáciles de navegar y leer y, posteriormente, atraen más la atención de los visitantes o lectores.

Es decir, tienen una mayor probabilidad de convertirse en tus suscriptores, clientes y visitantes leales mientras mejoran el SEO local para empresas.

Mayor Reconocimiento de la Marca

Cualquiera que ingrese palabras clave pertinentes a tu negocio tendrá una mayor probabilidad de encontrarse con tu empresa mientras realiza búsquedas. Cuanto más emerja tu negocio en las SERP, más clientes conocerán tu marca. Esto implica que existe una alta probabilidad de que hagan clic en tu sitio web y consideren hacer negocios contigo en el futuro.

Desarrollar una Base de Fans Comprometida

Un buen enfoque de SEO implica tráfico adicional y un gran medio para construir una base de fans comprometida a través del marketing por correo electrónico. El marketing por correo electrónico surgió antes que las redes sociales y sigue siendo una fuente importante de ingresos y tráfico hasta la fecha.

Numerosos blogueros exitosos afirman que la mayoría de sus ingresos provienen de listas de correo electrónico y no de las redes sociales u otros medios. Al adoptar SEO, asegúrate de que la suscripción al boletín sea fácil para los usuarios. Descubrirás que es una excelente manera de maximizar el retorno de tu inversión.

Mantente Sincronizado con los Desarrollos Actuales

El marketing de motores de búsqueda local es una industria que cambia rápidamente en todo el mundo. Descubre que las prácticas y reglas de SEO cambian constantemente y si deseas mantener tu tráfico y ranking de SEO, debes mantenerte al tanto de los últimos desarrollos.

Puedes hacerlo de dos maneras: sigue y realiza los cambios necesarios en el sitio web para cumplir con los estándares más recientes. Si tu presupuesto lo permite, contrata una empresa de SEO confiable; parte de su función es ofrecer asesoramiento sobre los últimos desarrollos y cambios en los motores de búsqueda.

¿Cómo Puedo Aprender los Conceptos Básicos de SEO Local?

Puedes acceder a una gran cantidad de información en línea donde existen numerosos temas relacionados con citas, reseñas y redes sociales. También puedes acceder a extensas instrucciones, lecturas y videos para probar tus conocimientos de los cursos de capacitación disponibles en línea. Otras fuentes de información son:

Vídeos

En estos días, puedes acceder a varios videos de YouTube sobre SEO sin costo alguno. Este recurso ofrece guías instructivas, mientras que otros presentan entrevistas con expertos. Puedes acceder a videos que van desde un nivel principiante hasta niveles avanzados. 

Redes Sociales

Encontrarás varias cuentas de redes sociales que ofrecen información sobre SEO. Algunos ofrecen un análisis profundo sobre el tema, mientras que otros ofrecen reseñas.

Cursos

Puedes acceder a una variedad de cursos en línea con certificación. Estos cursos ofrecen una cantidad considerable de materiales gratuitos de las mejores instituciones.

Conclusión

Si diriges un negocio y deseas que los posibles clientes locales puedan descubrirlo en línea, debes invertir en esfuerzos de SEO local para aumentar tu probabilidad de supervivencia, especialmente durante estos momentos de crisis financiera. 

Esta guía invaluable ofrece información sobre los diversos aspectos de la práctica, desde lo que implica hasta cómo clasificar para la lista de empresas, mientras se evalúa si todavía vale la pena para las pequeñas empresas.