¿Qué son las Top Stories en la búsqueda?

Las actualizaciones de Google parecen no detenerse. Los desarrolladores se están adaptando constantemente a los nuevos cambios y mejoras en la búsqueda, implementando configuraciones que, por ejemplo, te permiten elegir qué medios de comunicación quieres ver con mayor frecuencia en las Top Stories.

Una de estas funciones se llama Field Source, que se está lanzando en inglés en Estados Unidos e India, con amplia disponibilidad en esos mercados en los próximos días. Está diseñada para cambiar qué medios aparecen y cubren tus consultas.

¿Qué va a cambiar la función?

La nueva función te permite seleccionar uno o varios medios que deberían mostrarse con más frecuencia cuando publiquen una cobertura nueva y pertinente para tu búsqueda.

Google también agregó una sección llamada “Fuentes” en la página de resultados. Aun así, los informes señalan que seguirán apareciendo diversas publicaciones, garantizando que Top Stories continúe mostrando una mezcla de fuentes.

Especialistas de Google afirman que el objetivo es ayudar a las personas a mantenerse informadas con el contenido más reciente de los sitios que suelen visitar, accediendo a esos datos y espacios de una forma más sencilla.

¿Cómo habilitar las Top Stories?

Habilitar las Top Stories en la búsqueda es en realidad un proceso muy sencillo, que consiste en pocos pasos:

1. Busca un tema que esté actualmente en los titulares.
2. Haz clic en el ícono junto al título de Top stories.
3. Selecciona los medios que deseas priorizar.
4. Recarga los resultados para ver la selección actualizada.
   

Es importante tener en cuenta que tú o un especialista pueden modificar las elecciones en cualquier momento. Si anteriormente participaste en el experimento a través de Labs, las fuentes guardadas se transferirán, lo que significa que no tendrás que configurarlas nuevamente.

Según los especialistas, durante las pruebas iniciales en Labs, más del 50% de los participantes eligieron cuatro o más fuentes. Esto indica que las personas valoran explorar diversas fuentes, aunque siguen prefiriendo publicaciones de confianza.

¿Por qué es importante?

Para los editores, estas fuentes preferidas ofrecen un método directo para motivar a los lectores fieles a explorar más de tu contenido en la búsqueda.

Esto significa que las audiencias leales tienen más probabilidades de designar tu sitio como fuente preferida, lo que puede aumentar las posibilidades de aparecer para ellos cuando publiques nuevos reportes relevantes.

Dirige a tu audiencia hacia la nueva función y explícales cómo pueden incluir tu sitio en su lista. Google ha publicado materiales de apoyo para los editores que quieran promover esta función entre sus seguidores y suscriptores.

Esto añade una capa extra de personalización más allá de los factores de clasificación estándar. Google asegura que seguirá mostrando una variedad de fuentes y que los medios aparecerán con mayor frecuencia solo cuando tengan contenido nuevo y relevante.

Además, la función de Fuentes preferidas mejora las actuales opciones de personalización de Google, como mostrar contenido que los usuarios ya han consultado con frecuencia o actualizaciones desde su búsqueda más reciente. Esto hace que las búsquedas sean más prácticas y útiles.

Otras formas de aparecer en las búsquedas de Google

Si bien las Top Stories agregan una nueva profundidad a la personalización y la experiencia del usuario, las empresas aún tienen muchos métodos que pueden usar para llegar a la cima, lo que aumenta la probabilidad de ser elegidas y no perder clics:

Uso de etiquetas de contenido

En la parte superior de la página de resultados (SERP), las etiquetas generales indican los tipos de contenido más relevantes para una búsqueda. Varían según la consulta, pero suelen mantenerse estables, ya que son términos generales de las categorías de contenido de Google.

Son un excelente punto de partida para considerar qué contenido podría mostrarse en Google para esa búsqueda. Estas etiquetas reflejan lo que las personas quieren aprender sobre el tema publicado.

Estos datos son tan importantes como una investigación de usuarios enfocada, ya que se basan en búsquedas reales. Por lo tanto, si no estás incluyendo la información en tus etiquetas, empieza a pensar en cómo hacerlo para atraer más interacción y visibilidad.

Google My Business

Las fichas de Google My Business ocupan un espacio significativo en la página de resultados. Si no las actualizas regularmente (o si no tienes una), esto es fundamental. Contar con un especialista que optimice esta parte de tu negocio es esencial para triunfar en línea.

Cuanta más información ofrezcas, mayor será el valor de tu espacio, manteniendo informados a los usuarios y clientes potenciales.

Además, proporciona una plataforma para que los clientes te hagan preguntas directamente, a las que puedes responder. Ese segmento se llama “FAQ”, y te brinda detalles sobre lo que tus clientes potenciales desean saber.

Tener reseñas positivas

Si gestionas un negocio que ofrece productos o servicios, seguramente comprendes la influencia de las reseñas. Hay muchas formas de obtenerlas, pero no todos saben que existen plataformas que pueden ayudar. TrustPilot, por ejemplo, puede impulsar enormemente tu sitio.

Estas reseñas tienen prioridad en los resultados porque ofrecen información muy valiosa al consumidor, ayudándolo a tomar decisiones informadas.

Para aparecer en TrustPilot, puedes crear un perfil empresarial e incentivar a tus clientes actuales a dejar reseñas, incluir el enlace en tu email marketing o automatizar un correo de solicitud de reseña para enviarlo 1-2 semanas después de la compra.

Optimizar aún más tu sitio

Aunque existen muchos trucos para mejorar tus estrategias SEO y aumentar la visibilidad en Google, a veces todo lo que necesitas es tu sitio web.

Quizás hayas visto que algunos sitios aparecen en varias líneas de resultados de Google, incluyendo múltiples secciones con información que responde a las consultas o acciones más frecuentes de los usuarios.

Esto ocurre gracias a la existencia de varias páginas que responden a esas preguntas o permiten a los visitantes realizar esas acciones. No sucederá en tu sitio si solo tienes una página; en ese caso, solo tendrás una única entrada en la SERP.

Es fundamental que cada sitio web complete todos los metadatos disponibles para que los bots de Google comprendan el contenido de cada página. Aquí es donde entran en juego los fundamentos del SEO, y la información que puedes obtener directamente de Google respalda este proceso.

Conclusión

Personalizar las Top Stories en la búsqueda puede ser una excelente manera de asegurarte de que la información que ves esté más alineada con tus intereses, necesidades y hábitos de navegación. Esto te permite pasar menos tiempo desplazándote por actualizaciones irrelevantes.

Así accedes directamente a las noticias que más te importan, ya sea sobre eventos globales, industrias de nicho o pasatiempos personales. Esta personalización no solo ahorra tiempo, sino que también mejora la interacción.

Desde el punto de vista de un propietario de sitio web, aprovechar estas funciones es crucial. El SEO es más importante que nunca, y un contenido bien optimizado facilitará escalar posiciones en las búsquedas y ser elegido por los usuarios.