SEO IN DE GEZONDHEIDSZORG · MEDISCHE OPLEIDING
HPC
"Het was een genoegen om met Kala Agency samen te werken. Ze hebben ons geholpen om in het eerste jaar een stijging van 65% in het aantal conversies te realiseren, en hebben die dynamiek de afgelopen vier jaar weten vast te houden. Hun team is proactief, strategisch en altijd op zoek naar nieuwe kansen."
Agenda tu sesión estratégica de 30 minutos gratis con nuestro equipo sin compromiso.
Samenvatting
Hospital Procedures Consultantsbiedt zowel klassikale als online medische opleidingen aan voor ziekenhuisartsen, spoedeisendehulp-artsen, verpleegkundigen en assistent-artsen. Toen HPC bij Kala binnenkwam, beschikte het al over een zeer solide product en een uitstekende reputatie, maar de organische zichtbaarheid was niet in overeenstemming met het aanbod.
In de loop van vier jaar hebben we een SEO-strategie voor de gezondheidszorg ontwikkeld die de zichtbaarheid bij zoekopdrachten met een hoge koopintentie heeft verbeterd, de thematische autoriteit heeft versterkt en het aantal aanmeldingen via organische zoekresultaten heeft doen toenemen.
- +160% Organisch verkeer
- -42,5% Bouncepercentage
- +65% conversies
- +176% zichtbaarheid op het gebied van AI
Belangrijkste resultaten
Succesverhaal: +65% conversies in slechts 12 maanden dankzij een integrale SEO-strategie voor de gezondheidszorg.
Organische en duurzame klantenwerving – SEO als betrouwbaar kanaal op de lange termijn, in tegenstelling tot de seizoensgebonden cycli van cursussen.
Innovatie en versnelling met AI – Optimalisatie en voortdurende tests vanaf 2025 om de resultaten te maximaliseren.
HPC is actief in een zeer specifiek segment van de gezondheidszorg: opleidingen in medische procedures en CME-opleidingen. Hun ideale klanten zoeken op een andere manier dan de gemiddelde patiënt: ze gebruiken gedetailleerde zoektermen die betrekking hebben op specifieke vaardigheden en cursussen.
SEO in de gezondheidszorg is bijzonder veeleisend, omdat het een sector is die draait om vertrouwen, waarin gebruikers behoefte hebben aan signalen van hoge geloofwaardigheid, duidelijke resultaten en een soepel boekingsproces.
De uitdaging
Een degelijke website betekent nog niet automatisch dat het om de gezondheidszorg gaat. Aanmeldingen zijn afhankelijk van vertrouwen, duidelijkheid en soepele call-to-actions.
Ze positioneerden zich niet consequent voor zoekwoorden met een hoge koopintentie die verband hielden met hun cursussen.
Er waren weliswaar waardevolle educatieve bronnen beschikbaar, maar deze waren niet ingedeeld in thematische clusters en ook niet afgestemd op het zoektraject van de arts.
De oplossing
- Opschoning van crawl- en indexeringsgegevens.
- Een overzichtelijke structuur voor cursussen, evergreen-inhoud en locaties.
- Gestructureerde gegevens/schema om de zichtbaarheid in verrijkte zoekresultaten te verbeteren.
- Snelheidsverbeteringen en Core Web Vitals.
- Thematische clusters rond zoekwoorden met betrekking tot klinische intenties en inschrijvingen voor cursussen.
- Inhoudsbeschrijvingen voor educatieve webpagina’s gericht op clinici.
- Actualisering en uitbreiding van de inhoud die het beste presteert.
- Signalen van ervaring, deskundigheid, autoriteit en vertrouwen worden op belangrijke pagina’s benadrukt.
- Uitstekende klinische geloofwaardigheid: docenten, resultaten, cursustest, referenties.
- Strategische verwerving van links van relevante bronnen op het gebied van gezondheidszorg en onderwijs.
- Optimalisatie van de plaatsing van CTA’s.
- Verfijnde landingspagina’s voor meer duidelijkheid en vertrouwen.
- Een betere afstemming tussen de zoekintentie en de ervaring op de pagina.
- Vroegtijdige detectie van veranderingen in het zoekgedrag.
- Versnelde updates en uitbreidingen van de inhoud.
- Prioritering van SEO-taken op basis van de verwachte impact op de conversie.
Voor en na Kala
HPC had een uitstekende reputatie en uitstekende cursussen, maar de organische zichtbaarheid hing grotendeels af van zoekopdrachten op de merknaam en terugkerende studenten. Veel vragen van artsen met een sterke intentie om een opleiding in bepaalde procedures te volgen, werden niet consequent geregistreerd.
We hebben een duidelijk ecosysteem van zoekwoorden en inhoud opgebouwd rond SEO-onderwerpen in de gezondheidszorg en zoekopdrachten met een klinische intentie, waardoor de zichtbaarheid is verbeterd voor zowel de belangrijkste onderwerpen van de cursussen als voor de tijdloze leeronderwerpen.
Het verkeer nam toe, maar het aantal inschrijvingen groeide niet in hetzelfde tempo. Gebruikers kwamen weliswaar bij de waardevolle inhoud terecht, maar vonden niet altijd een soepele weg naar de inschrijving voor de cursus.
Nadat de SEO was afgestemd op de conversietrajecten en de vertrouwenssignalen, steeg het aantal conversies in het eerste jaar met 65%. Naarmate de samenwerking zich verder ontwikkelde, hebben we AI-ondersteunde CRO-tests geïntegreerd om het experimenteren te versnellen.
De bezoekers kwamen van nieuwssites zonder dat er duidelijke vervolgstappen waren. De interne links en de paginahiërarchie leidden de gebruiker niet goed van het onderdeel ‘Onderwijs’ naar de ontdekking van de cursus.
We hebben de trajecten opnieuw ingericht, zodat clinici op natuurlijke wijze via thematische clusters naar de meest relevante cursussen worden geleid, met duidelijkere CTA’s en een betere afstemming op de intentie.
Tremau
